“国补”618智能电视市场初战告捷，下半年面临增长困局

奥维云网（AVC）监测数据显示，国补618促销前三周（25W20-25W22，电视05.12-06.01，市场下同）彩电线上市场累计销量为93.7万台，初战长困同比增长32.1%，告捷销额规模为34.9亿元，下半同比增长34.2%，年面促销期前三周彩电市场量额双增。临增

这一轮618大促开启为智能电视市场的国补回暖带来了动力，这一逆势回暖的电视情况得益于从去年下半年开始的“国补”以旧换新，另外还有技术、市场AI加持的初战长困情况下，使得智能电视行业迎来了驱动换新的告捷高峰期，618也迎来了“量额双增”的下半局面。

不过，年面根据奥维云网发布的消息，目前全国多地已开启国补“限量模式”甚至出现暂停申领等情况，这势必将影响“618”年中大促彩电产品的销售。虽然618大促了将会受到影响，但是电视行业所呈现出来的趋势将会对未来有着深远的影响。

首先是大尺寸化的趋势。根据数据显示，75英寸及以上尺寸市场份额继续扩容，大尺寸化的进程将推动电视行业迎来换新热潮。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618大促前三周线上市场75英寸及以上产品销量份额达45%，

奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618大促前三周线上市场98、100寸产品均价分别为11056元、10369元，同比分别下降32.9%、7.8%。这样的价格下行将带来更多的换新动力，特别是在超大尺寸比如85英寸、98英寸以及100英寸电视产品，随着价格的不断下探，这肯定会带来电视行业的大尺寸化普及。

其次是电视行业迎产品结构升级，由过去的价格战转向价值战。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618大促前三周线上市场MiniLED电视销量份额达41%。Mini LED电视的热销说明了消费者更加喜欢创新技术产品，也标志着智能电视行业迎来了品质化的升级趋势。

Mini LED背光技术产品已经成为驱动产品升级的核心力量，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年全球Mini LED电视出货量为785万台，较2023年的425万台增长84.7%；其中，中国市场Mini LED电视的出货量更是飙升至416万台，同比增幅高达352.2%，产品渗透率达到11.6%，较2023年提升9.1个百分点。

而在618大促前三周，Mini LED电视销量份额达到41%，这是整个电视行业的进步，也是Mini LED作为创新的背光技术驱动创新的中坚力量。Mini LED能实现背光的分区控光技术，让色彩更加均匀好控制，实现色彩的提升。同时继承了无机LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映时间快等特点，已经成为电视行业换新的主力产品。

最后就是智能AI大模型的加入，让智能电视作为未来客厅核心的地位更加稳固。今年，随着各大电视品牌接入AI之后的体验提升非常大，比如能实现语音控制的交流，控制更加精准、流畅，加上可以完成智能搜索功能，大大提升了体验感。

除了能实现智能化的控制、交流之外，AI大数据模型还能加持画质芯片，通过AI画质芯片的调教，让画质表现更为出色。目前，主流电视品牌海信、TCL、长虹、康佳、海尔等等都推出了自己的Ai芯片，也都接入了Ai大模型，实现画质和控制的大幅提升。

总的来说，电视行业依托大尺寸、Mini LED、AI智能，智能电视行业正式迎来了换新升级。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年618大促前三周线上市场新品销量份额为60.5%，较去年同期提升25.8个百分点；销额份额为62.5%，较去年同期提升17.8个百分点。

总的来看，虽然下半年面临增长困局，但是随着智能电视新品的推陈出新，智能电视行业将迎来产品升级，也将成为驱动换新的生力军。